Santiago de Cali, miércoles 13 julio, 2016

SEMINARIO TALLER: DISEÑO DEL PLAN ESTRATÉGICO DE MARKETING DIGITAL

MARKETING DIGITAL

Conferencista: SANTIAGO ROLDAN ZULUAGA

Fecha: Agosto 17, 18, 24, 25, 31 y Septiembre 01 de 2016

 

Lugar: Universidad Autónoma De Occidente (Sede San Fernando)

Aporte empresarial: $ 160.000

OBJETIVO GENERAL

Direccionar a los participantes para el desarrollo de una visión estratégica y sistémica de un plan de marketing digital considerando aspectos como: inversión, audiencia y planificación de medios digitales, con el fin de desarrollar las competencias necesarias que permitan aprovechar las oportunidades generadas en los entornos digitales.

OBJETIVOS ESPECÍFICOS

1. Entender los elementos claves del direccionamiento estratégico del mercadeo digital en escenarios como: redes sociales, sitio web, sistemas de mensajería, publicidad digital, email marketing.

2. Reconocer los escenarios que se presentan en la relación con las audiencias con el fin de determinar la mejor manera de comunicar a fin de generar impacto y recordación.

3. Reconocer los elementos tecnológicos que se deben considerar para la gestión del plan de mercadeo digital.

4. Conocer, incluir, y aplicar criterios, instrumentos propios de la gestión ambiental empresarial que incrementen el valor de la organización desde la óptica de la responsabilidad ambiental.

CONTENIDO

1. DEFINICIÓN DE LA ESTRATEGIA DIGITAL (3 HORAS)

Proporcionar dirección y unos pasos medibles sobre cómo usar los medios digitales para conseguir la visión y los respectivos objetivos de negocio de la empresa, a través de estrategias de Penetración de mercado, desarrollo de productos y servicios, desarrollo de mercados y diversificación, entre otras.

2. ANÁLISIS COMPETITIVO (4 HORAS)

Comparación entre su negocio y la competencia (tanto directa como indirecta), así como con comercios líderes en otras industrias u otros mercados con la intención de descubrir y analizar cuáles son sus estrategias ganadoras y, de ser posible, aplicarlas en su propia empresa.

3. OBJETIVOS DEL PLAN DE MARKETING DIGITAL (4 HORAS)

Sin una buena definición de los objetivos de negocio que se quieren alcanzar con la estrategia de marketing digital es muy difícil que posteriormente se puedan definir estrategias, tácticas y elementos de medición para mostrar el éxito de la estrategia y poder justificar la inversión que se realice. Se abordarán pautas de difusión de productos y servicios, posicionamiento de marca y generación de ventas OnLine, entre otras.

4. DEFINICIÓN DEL TARGET GROUP DEL PLAN DE MARKETING DIGITAL (4 HORAS)

Se desarrollarán competencias que permitan la identificación del target al que va dirigido el producto y/o servicio.

5. ESTRATEGIAS Y TÁCTICAS DEL PLAN DIGITAL (4 HORAS)

Una vez definidos los objetivos se debe pensar en las estrategias necesarias para alcanzarlos. Las tácticas será todo aquello que se va a realizar para seguir la estrategia y conseguir los objetivos. Se abordaran temas como la Creación, diseño y optimización del Sitio Web; Optimización de Búsqueda Orgánica (SEO); Email Marketing con bases propias y de terceros; Social Media Marketing, Blogging, Facebook , Twitter, LinkedIn o YouTube; SEM con Google Adwords. Search o Display Advertising; Web Analytics

6. INDICADORES DE MEDICIÓN (4 HORAS)

Los indicadores reflejan las consecuencias de acciones tomadas en diferentes momentos de una organización. La idea es que estos indicadores sienten las bases para acciones a tomar en el presente y en el futuro. Se buscará Evaluar las estrategias de acuerdo a las necesidades y recursos de la organización; Revisar Objetivos Largo Plazo, Metas de Corto Plazo y ROI; Ratios de Conversión: Visitas, Captura de Datos, Cotizaciones, Navegaciones o Ventas, entre otras.

7. RESPONSABILIDAD AMBIENTAL EMPRESARIAL (1 HORA)

Impartir conceptos claves en temas ambientales que den elementos a las organizaciones para llevar a cabo sus negocios con un alto valor agregado desde lo ambiental y por ende desde lo social para demostrar su compromiso o responsabilidad ambiental e incrementar su productividad.

Resultado de aprendizaje:

Elaborar el plan estratégico de marketing digital de acuerdo con las técnicas de investigación impartidas.

Informes e inscripciones:

Departamento de Capacitación

FENALCO Valle del Cauca

Cr. 9 5-23 Piso 6 Línea Directa: (2) 8983529

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FORMAS DE PAGO

OBSERVACIONES: FENALCO Valle podrá cancelar los programas de capacitación cuando no haya un número mínimo de participantes, y procederá a tramitar la devolución del valor recibido (el proceso de devolución del dinero toma de 15 a 20 días después de recibida la carta de solicitud por parte del participante). De igual forma, en caso de fuerza mayor, FENALCO se reserva el derecho de cambio en los docentes y fechas programadas. La inversión del programa de capacitación incluye material de estudio en CD, certificado de asistencia y el 1.5% por concepto de la estampilla procultura. FENALCO Valle no realizará devolución de dinero ni parcial, ni total una vez la persona haya asistido al programa de capacitación.